Simpaticele bomboane insufletite, care au introdus sloganul „Melts in your mouth, not in your hand" (Se topeste in gura, nu in mana) au fost desemnate castigatoarele concursului care s-a desfasurat in cadrul seriei de evenimente „Advertising Hall of Fame" ce au durat o saptamana, in New York.

 

Primul eveniment, organizat de revista Advertising Week, a avut scopul de a identifica cinci caractere si sloganurile aferente, care au intrat in finala. M&M a iesit in fruntea unei armate initiale de 52 de astfel de personaje care au fost alese prin vot public pe Internet. Peste 600 de mii de persoane si-au exprimat votul on-line.

 

Perechea M&M a inturnit 22 de procente din voturile exprimate. In urma lor au venit mascota unei companii de asigurari „Afklac Duck" cu 14%, „Mr. Peanut" - mascota Planters cu 10%, „Pillsbury Doughboy" cu 9% si „Tony the Tiger, mascota Kellogs Frosted Flakes cu 6%.

 

Sloganul M&M „Melts in your mouth, not in your hands" a fost folosit pentru prima oara in 1954 si este creatia fostei agentii Ted Bates Worldwide. Azi brandul M&M, detinut de compnia Mars, colaboreaza cu BBDO Worldwide pentru strategia de imagine si campaniile publicitare.

 

Dintre toate sloganurile, „Melts in your mouth, not in your hands", a strans 17% din voturi. In urma acestuia s-au clasat sloganul Almond Joy and Mounds candy bars - "Sometimes you feel like a nut, sometimes you don't", sloganul Wendy’s - "Where's the beef?" si "A mind is a terrible thing to waste", sloganul Fondului Colegiilor United Negro.